Como fazer uma marca de sucesso?

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Para que sua marca se estabeleça e se mantenha firme no mercado, é de suma importância ter ciência dos quatro pilares básicos de marketing: Produto, Preço, Praça e Promoção. O equilíbrio desses elementos é responsável pelo sucesso de uma marca.

Os 4 Ps do marketing (também chamados de Mix de Marketing ou Composto de Marketing) é um conceito criado pelo professor Jerome McCarthy e difundido por Philip Kotler. Esse conceito, nada mais é que, a tradução de todas as funções de marketing para que um produto ou serviço oferecido por uma empresa seja adquirido pelo consumidor. Quando esses quatro elementos (produto, preço, praça e promoção) estão em equilíbrio, a probabilidade de influenciar e conquistar o público é maior. 

Como fazer o mix de marketing com a sua marca ? 

Para oferecer um produto, você precisa saber identificar qual o comportamento dele no mercado. Algumas perguntas te ajudam a fazer a análise do P de produto: 

  • Quais são as necessidades e/ou desejos da clientela que seu produto/serviço deve satisfazer?
  • Quais são as funções que ele deve desenvolver para atingi-las?
  • Como, quando e onde o cliente vai utilizá-lo?
  • Como ele é fisicamente?
  • Existem outras cores, tamanhos e estilos disponíveis?
  • Qual é o nome?
  • Qual é a marca?
  • Como ele se diferencia dos outros produtos e serviços já existentes no mercado?

O P de preço diz respeito ao valor que será cobrado pela solução que você oferece. O preço está diretamente ligado à percepção que seu público vai ter em relação a sua marca. Para estipular tal, veja algumas perguntas à serem respondidas: 

  • Qual é o valor do seu produto ou serviço para o comprador?
  • Quais são as faixas de preço para produtos e serviços em cada área de distribuição?
  • Qual é o comportamento do cliente em relação ao preço? Quanto ele está disposto a pagar pelo que você oferece? Qual é o limite de preço?
  • Existe a necessidade de criar ações de preço específicas para segmentos de público (pessoas jurídicas, clientes fiéis)?
  • Como seu preço se compara ao de seus competidores?

O P de Praça quer dizer colocação no mercado. Onde seu público costuma procurar pelo seu produto ou serviço? Vamos às perguntas para facilitar a reflexão:

  • No caso de estabelecimentos físicos (pontos de venda), quais são os tipos específicos?
  • No caso de estabelecimentos virtuais e online, quais são (e-commerce, catálogo, redes sociais)?
  • Como a sua empresa pode acessar os melhores e mais efetivos canais de distribuição?

Esses tópicos irão te ajudar definir onde e como sua empresa deve estar acessível para os consumidores. 

O P de promoção é no sentido de promover sua marca e suas soluções. Como seu produto/serviço vai se tornar a solução das necessidades e desejos de seu cliente. 

  • Quando e onde você pode passar adiante, de forma efetiva, as mensagens de marketing do seu negócio para o seu público-alvo?
  • Quais são os melhores canais (TV, rádio, internet, impressos) e ações de relações públicas para apresentar as suas soluções para possíveis clientes?
  • Seu mercado é sazonal (ovos de Páscoa, árvores de Natal)? Qual, então, deve ser o calendário para poder aproveitar as chances de aumentar as vendas e promoções?
  • Como os seus competidores fazem a promoção de seus produtos e serviços? Qual é a influência deles sobre as suas ações?

A análise do mix de marketing com a sua marca, dirão a capacidade desta em deixar o público ciente dos seus diferenciais e seus valores agregados. Isso é decisivo na hora da compra de suas soluções, quando, o consumidor se deparar com os produtos e serviços da concorrência. 

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Como aumentar a produtividade da sua empresa usando o endomarketing?

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O endomarketing é importante e necessário, pois, estabelece uma comunicação interna em que o objetivo é fortalecer a cultura organizacional. Desse modo, quando os funcionários estão bem informados e satisfeitos com as políticas e posicionamentos da empresa, o serviço é realizado com mais segurança motivação. Para a comunicação interna ser efetiva, usa-se estratégias de relacionamento que se utilizam de diferentes meios e promovem o engajamento no ambiente de trabalho e fora dele.  Nesse post, vamos te mostrar como é fácil fazer o endomarketing na sua empresa. Veja:

A utilização de itens de papelaria estão a seu favor, pois, além de agradar o funcionário com algo entregue especialmente nas mãos dele, você garante a presença constante da sua marca em circulação no ambiente. Quando for fazer algum comunicado, entregar uma carta pessoal, holerites e/ou fazer uso de envelopes, lembre-se de personalizar os itens com o logo da sua empresa. Preocupe-se com a identidade visual da organização, ela é muito importante para garantir a imagem e fortalecer a interação entre funcionário e empresa. 

Pequenos investimentos podem fazer uma grande diferença na cultura organizacional da empresa: materiais como agendas, cadernos e calendários personalizados, contribuem para estabelecer uma comunicação interna efetiva. Utilize folders e brindes  para divulgação de campanhas, como incentivar a participação dos funcionários; divulgue também aniversários, metas, visão e valores da empresa. Essas peças podem ser produzidas em diferentes tipos de materiais, acabamentos e layouts. Utilize cores chamativas e não se esqueça de garantir que a identidade visual da sua marca esteja presente em todos eles. 

Entre em contato com a Alphapaper para a produção desses materiais! 

Materiais online ou offline ?

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É de conhecimento que a internet transformou os meios de comunicação ao longo dos anos, facilitando a interação e aproximando o leitor do objeto, diferentemente do que acontecia no período anterior às novas tecnologias. Com esse movimento, algumas mídias surgiram, algumas se convergiram e outras perderam espaço no meio. Entretanto, nota-se que algumas mídias impressas se fortaleceram e se tornaram essenciais quando somado às mídias online, como por exemplo os materiais de papelaria para escritórios. 

Tão importante quanto o cenário digital, a mídia impressa como meio de comunicação promove cerca de 45% de confiança do usuário para o público em geral (pesquisa realizada pela Escola de Direito de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas – FGV). Portanto, é necessário que sua empresa tenha em mãos materiais palpáveis, como: cartão de visita, folders, banners e cartazes. A Gestão a vista é importante, pois, torna as ações da empresa visível no meio empresarial, para acompanhamento de todos. O material impresso se faz importante nesse momento. Uma visita, uma ida à reunião ou um evento, pedem materiais tangíveis, de textura, visíveis e de fácil memorização. 

Em um meio obcecado pela tecnologia, é necessário adequar o conteúdo para ambas as plataformas para conseguir atingir todos os públicos e mercados. Basta ter a estratégia e planejamento corretos a fim de obter o máximo de cada um: rapidez, impessoalidade e praticidade do meio digital com os sentidos humanos à flor da pele das publicações impressas.